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中影股份发行持续深耕京剧电影市场 《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》4月21日上映

   第七届北京国际电影节期间,《赵氏孤儿》《谢瑶环》《穆桂英挂帅》等京剧电影工程作品先后首映。这是京剧电影工程作品第三年在北京国际电影节亮相,也标志着京剧电影工程首批十部影片创作圆满完成,第二批十部电影的创作工作正式启动。


京剧电影工程旨在发挥京剧电影服务观众,传播民族文化,丰富当代中国电影作品的独特作用。作为其中部分影片的发行方,中影股份发行公司积极创新发行方式,贯通城市主流市场、二级市场、农村流动放映等不同梯次市场,通过进影院、进社区、进部队、进学校等多种方式,积极推动京剧电影跟观众见面。



京剧电影《穆桂英挂帅》海报



京剧电影《赵氏孤儿》海报



京剧电影《谢瑶环》海报


中影股份发行持续深耕京剧电影市场

《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》

4月21日上映


       最低票价只要10块钱,做了8500块硬盘,打破市场梯次和发行轮次的概念,从城市主流市场、二级市场、部队到社区、学校、农村,力求覆盖每一个对京剧电影感兴趣的观众……这里,说的是作为京剧电影工程首批收官之作的三部影片《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》的发行。


作为京剧电影发行的老司机,中影股份发行曾经担纲京剧电影工程影片《状元媒》《龙凤呈祥》的发行工作。这一次《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》的发行工作从去年开始筹备,业务员前前后后忙了几个月,就是希望胡同、社区里的京剧票友们在家门口遛个弯,资深影迷打开手机动动手指头,就能轻松找到三部电影的电影票。


京剧电影工程作为一项致力于国粹保护、传承、弘扬、发展的文化工程,历时五年创作完成了《龙凤呈祥》《状元媒》《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》《霸王别姬》《秦香莲》《萧何月下追韩信》《乾坤福寿镜》《勘玉钏》10部影片。其中,《龙凤呈祥》《状元媒》《赵氏孤儿》《霸王别姬》《秦香莲》《萧何月下追韩信》在国内外共获得了13个奖项。


拍好电影是第一步,如何最大程度地实现京剧电影与观众的面对面,让国粹和电影一同发扬光大?发行“老司机”这次又专门制定了一系列创新宣发方案,用“五免发行”、“最低票价10元”、“送票进社区”、“按需开场”等方式,为京剧电影发行开绿灯、保驾护航。



公益发行  最低票价10元钱


在此前《状元媒》《龙凤呈祥》的发行经验基础上,中影股份发行公司对此次推出的三部京剧影片继续实行免硬盘密钥制作费、免院线分账费、免设备费用、免发行代理费、免贴片广告费。在发行过程中产生的主要费用都由中影股份发行分公司承担。除此之外,还根据市场实际情况制定了10元的普惠性票价,广大影迷和票友们花上10块钱就能跟顶级的京剧大师、名角儿面对面。


《赵氏孤儿》剧照


《赵氏孤儿》剧照



长线放映  合理排映


京剧电影有自己特定的受众群,为了让新老观众都能关注到三部新片,中影股份发行在城市主流市场采取重点排映和长线放映相结合的操作方式。一方面,根据以往的市场经验,在全国范围内遴选部分市场基础好的影院开展有针对性的推荐、排映,建议影院每天排映1-2场。与此同时,发挥北京的地域文化优势,选定多家影院长线放映。


《穆桂英挂帅》剧照


《穆桂英挂帅》剧照



按需订场   二级市场免费配送


《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》三部京剧电影在主流商业院线的发行档期定于2017年4月21日,借助北京电影节的平台展映。首轮主流市场密钥期为2-3个月。二级市场、部队、农村计划与主流市场同期发行。


根据以往的经验,社区是京剧电影推广的重要阵地。为了进一步深耕社区市场,中影股份发行采取宣发联动的策略,一方面整合相关资源,将三部影片的上映信息第一时间送达社区,同时根据社区观众的实际反馈,采取“按需就近”的方式排映。观众到哪个影院方便,就在那里组织排映。有多少观众要看,就排映多少。结合北京的地域文化优势,发行方计划在京开展京剧电影走进社区活动,重点围绕北京十余个街道,辐射京城百余个社区进行宣传推广活动。用相关业务人员的话说,“要让社区的叔叔、阿姨们遛个弯就能看到京剧电影。”


在二级市场出租环节,则采取免费配送的方式,所有租片单位和放映点订购影片时,都将免费配送《穆桂英挂帅》、《赵氏孤儿》《谢瑶环》场次;部队发行方面,则以减免发行费的形式 ,在部队各大军区基层军营放映;农村流动放映环节,将以减免发行费的形式,按照公益影片发行模式运作,鼓励各院线在数字节目中心按场次订购,向全国农村院线进行公益发行放映。通过上述手段,扩大京剧电影的市场影响力。


《谢瑶环》剧照


《谢瑶环》剧照



多管齐下   票友社团总动员


京剧电影工程历经五年的创作发行,在市场特别是京剧票友心中已经形成了一定的影响力。此次《穆桂英挂帅》《赵氏孤儿》《谢瑶环》三部影片上映,发行公司借助以往的宣传资源,第一时间将新片上映的信息传递给老观众。充分利用各个票务网站的合作资源,组织社区、票友包场观看影片。拉动社区、街道、文艺团体、去影院组织观看,确保放映场次的实效性。


与此同时,也积极为京剧电影寻找新观众。如扩大影片的宣传推广力度,利用高校大学生信息传播速度,联动院校组织点映宣传场,邀请主创人员与大学生互动,不断提升京剧电影的传播和影响力。与艺术院线影院及艺术院校进行合作,充分发挥艺术院线以及全国各艺术院校特有的观影群体,开展放映活动。


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