重点策划案
《百团大战》 中影星美院线策划案

一、影片基本信息

1、 片    名:百团大战

2、 英 文 名:The Hundred Regiments Offensive

3、 出    品:八一电影制片厂

               中国电影股份有限公司

               北京紫禁城影业有限责任公司

               北京中联华盟文化传媒投资有限公司

4、 特别鸣谢:国家新闻出版广电总局电影剧本规划策划中心

5、 发    行:中国电影股份有限公司北京电影发行分公司

                   华夏电影发行有限责任公司

                   八一电影制片厂

6、 国    别:中国

7、 出 品 人:张方军 喇培康 赵多佳 邵晓锋

8、 总 监 制:颜品 喇培康 王海平 张强

9、 总 策 划:柳建伟 李春良 张蔚

10、 总制片人:颜品 赵海城

11、 导    演:宁海强 张玉中

12、 监    制:祝新运 邓萌 霍志静 邓康明

13、 编    剧:董哲 刘英学

14、 摄    影:王卫东 于学军 张永斌

15、 剪    辑:耿冀 朱建龙 王淼

16、 主    演:陶泽如 刘之冰 印小天 吴越 唐国强 王伍福

17、 友情出演:邓超 马晓伟 金鑫 冯国庆 赵晓明

18、 类    型:历史 战争

19、 上映时间:2015年8月28日

20、 色    彩:彩色

21、 语    言:普通话


二、故事梗概

简短版:

1940年世界反法西斯战场进入最艰难时期。枣宜会战中,中将张自忠以身殉国。中国陕北延安,在日军轰炸机频繁的轰炸下,毛泽东朱德等中共领导人为中国的前途命运忧心忡忡他们决定在这个时候,共产党和所领导的八路军新四军要挺身而出。


梗概版:

1940年,世界反法西斯战场进入最艰难时期。欧洲战场,纳粹军队闪击波兰后,连下荷兰、比利时和卢森堡、挪威。1940年6月14日,号称世界列强之一的法国投降,希特勒在凯旋门前阅兵,叫嚣将实施“海狮行动”,进攻英国。一直支持中国的苏联,为避免两面受敌,只能和日本签署满蒙边界停火协议。而在中国,正面战场上的国民党军队节节败退,为了抵抗日军的进攻,残酷的枣宜会战中,中将张自忠以身殉国,江汉平原以至华中大部又落入日本人之手。
  中国陕北延安,在日军轰炸机频繁的轰炸下,毛泽东、朱德等中共领导人为中国的前途命运忧心忡忡。他们决定在这个时候,共产党和所领导的八路军新四军要挺身而出,要打破亡国和投降的论调,要为世界反法西斯战场注入希望,要向侵犯中国的日军打下当头一棒。
  而远在山西敌后的八路军总部,副司令员彭德怀和副参谋长左权也在为如何执行中共中央的精神,打破日军的囚笼政策,而周密、细致、紧张地筹划、准备着……


三、受众分析

1、性别

电影《百团大战》的性别分布呈现鲜明划分,男性受众高达77%,女性受众占23%,这是历史战争题材影片的典型特征。但是《百团大战》是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的特殊献礼影片,不同于其他战争片,有着格外重要的爱国主义教育意义。影片本身也是故事精彩,情节动人,适合不分男女,不分老幼的所有人群观看,也是陪伴父母观影的好选择。


2、年龄

《百团大战》在受众年龄分布上明显比其他影片偏高,19-29岁的主力观影群体只占约35%,30岁以上的大龄观众占65%。30岁以上成年观众比年轻观众受教育程度更高,也对百团大战的历史了解更充分,自然是影片的主力受众。而且这部分观众消费能力比年轻观众更强,完全不必担心票房购买力的问题。30-49岁的中年观众还可选择带父母及孩子共同观影,接受爱国主义教育。


3、地域性

从地域性分析看出,电影《百团大战》的受众地域分布基本相同,以政治中心北京为首,各省间指数相差不大。《百团大战》作为特殊题材献礼影片,意义对于全国均是一样,是不分地域,不分文化差异的观众共同期待的作品,适合全国统一大规模放映观看。


注:以上数据信息均来自百度指数


四、卖点分析

1、致敬反法西斯胜利70周年 “拍不出大战感对不起观众”

今年是世界反法西斯战争胜利70周年,中影股份董事长喇培康表示,《百团大战》在这时推出特别有意义,“在75年前我们中国人民用“小米加步枪”战胜了“飞机加大炮”的日本侵略军,75年后的今天我们的国力、军力有了空前提高,我们更加有能力战胜任何敢于挑战我们国家主权和领土完整的侵略者”。紫禁城影业总经理许建海表示,“我们电影需要轻松娱乐,但是更需要《百团大战》这样的阳刚血性”。导演宁海强现场表态,电影名字里就突出了“大战”两个字,“如果拍不出大战的感觉,那是对不起观众。”编剧刘英学也强调,“这个剧本最大的不同在于“百团大战”是抗日战争时期共产党领导的最大的一场仗,过去没有表现过。”《百团大战》是一部纯正的战争片,也是一部看了能让人提气的影片。


2、陶泽如出演彭德怀 众主演感怀先烈

在影片中,陶泽如将出演“百团大战”的总指挥之一彭德怀。提到这个角色,陶泽如直言“片中会有很多很激烈的戏,大家看到的彭德怀会是一个有豪情、有柔情、有悲情的人。”片中左权一角由演员刘之冰饰演,刘之冰表示“平实语言当中可以触摸到这一代人的灵魂,有机会在大银幕上追溯英雄的故事,我觉得特别光荣。”印小天和吴越分别在片中出演两名战争中的青年战士,谈到自己的角色,吴越感慨我希望所有人都能珍惜今天没有子弹飞过的天空。”


3、优秀演员集结《百团》 总局局长跨刀剧本创作

    影片导演宁海强曾执导过电影《弹道无痕》、《歼十出击》等获奖作品;另一位导演张玉中曾执导过《忠诚与背叛》《风云1927》等重大革命历史题材作品。唐国强、王伍福再次分别饰演毛泽东、朱德两位领导人;多次荣获“飞天”“金鸡”影帝殊荣的陶泽如出演彭德怀,“华表奖”优秀男演员刘之冰饰演左权。曾在《历史转折中的邓小平》中有过精彩表现的著名演员印小天,此次在片中出演抗日青年姚尚武,与曾主演过《中国往事》、《大院子女》的青年演员吴越演绎一段可歌可泣的抗战史诗。人气偶像邓超客串出演张自忠将军。影片编剧则是《建国大业》、《建党伟业》的主笔董哲以及著名编剧刘英学编剧刘英学表示电影总局张宏森局长曾亲自动笔修改剧本


4、李健倾情献唱 搭档《狼图腾》主题曲制作人

    电影《百团大战》主题曲《等待黎明》由内地爵士乐大师、电影《狼图腾》主题曲制作人黄勇再次操刀作曲及制作,并特别邀请著名歌手李健演唱二人还携手创作了这首歌的歌词。这首歌通过普通的人物情感,体现希望与信仰,在凄美中更加鼓舞人心。黄勇透露“配乐中使用了我最喜欢的夫吕号,它的音色具有极强的感染力,能恰到好处地将影片中的忧伤,但仍满怀希望的情感表达出来。”在歌曲MV中,陪着夫吕号完美的音色,我们看到了70年前纷飞战火中,那些前仆后继的身影。伴随着李健清澈的嗓音,一段战地儿女浪漫又凄美的爱情展现在观众面前MV中还大量选用了影片片段。


五、宣传语

1、热血来袭,一触即发。

2、8.28,约战!


六、市场营销

1、9月3日看大阅兵 9.3元看《百团大战》

电影《百团大战》与各大票务网站联手,打造最强献礼影片。淘宝电影投资2000万元票补作为资方启动全平台资源;微信电影票打造阳光场8元特殊放映,全程参与落地推广活动,线上线下共同推进。


2、特色游戏推广

    电影《百团大战》同名手游即将上线,影片与腾讯游戏共同推出《战争雷霆》,线上线下联合推广。


、发行排片意见

    本片为中影股份公司重点出品发行影片,领衔广电总局主办全国在城市主流电影院线“纪念抗战胜利70周年优秀国产新片展映”活动。另有中央宣传部办公厅、教育部办公厅、国家新闻出版广电总局办公厅、全国总工会办公厅、全国妇联办公厅、解放军总政治部宣传部联合下发正式文件号召全国范围内组织观看。建议影城首周排映占比不低于40%


、影院营销推广建议

1、档期分析

电影《百团大战》将于8月28日全国公映,在这个周末上映的重点影片有《刺客聂隐娘》、《烈日灼心》、《三城记》。三部影片虽各有优势,但都属于文艺色彩偏重,并不适合所有人群观赏。《百团大战》有大量战争戏份,视觉效果出众,且影片中的爱国、爱情、拼搏向上等元素更为贴近大众,也更通俗易懂,是该档期普及率最高的影片。9月3日-5日是为纪念反法西战争胜利纪念70周年小长假期间,《百团大战》作为特色献礼片,是该假期的观影首选,影院有义务对影片做出排映,观众在看完阅兵式后也有更多需求观看主旋律影片。影片非常适合组织当地党政机关、国家企事业单位、学校等机构包场观影,影院要充分利用自身的社会资源。河北、山西等“百团大战”事件发生地的当地影院也要结合当地红色教育做出相对应的营销宣传。


2、活动策划

A. 包场观影

    目的:发挥影片优势,大规模带动票房。

    方式:影院利用自身资源,主动联系当地党政机关、企事业单位、学校等机构组织包场观影。


B. 历史百科

主题:百科展示百团大战历史原因、作战图或伟人事迹、兵器科普等等。

目的:让观众对影片故事更为熟悉,促成购票。

   方式:影院可利用影片元素自行制作展板,配合影片物料置于大堂醒目位置。


C. 阅兵式

    主题:从今日大阅兵看75年前百团大战。

    目的:9月3日的阅兵式是全球瞩目的重磅事件,也是国人的骄傲。9月3日后,运用阅兵相关新闻内容,开展线上线下捆绑宣传,让观众认为观看《百团大战》与观看阅兵式一样是属于小长假爱国主义教育的重要组成部分。

    方式:影院可利用微博等新媒体平台宣传阅兵式相关新闻,号召粉丝说出观礼后的感受,抽取优秀者赠送《百团大战》影票。也可将阅兵式素材与影片素材结合制作展板,定制抗日战争历史的红色专题展览,让观众对相关历史更为了解。


D.父辈的旗帜

    主题:回溯历史,铭记今朝。

    目的:维护影院粉丝粘稠度,促成购票,树立影院品牌形象。

    方式:影院可利用新媒体平台征集观众晒出抗战时期的老物件、老照片等等,挑选优秀者进行展览展示并赠送《百团大战》影票,甚至可以请抗战老兵免费观影。


八、幕后花絮媒体报道

《百团大战》发布会曝"热血来袭"预告海报

http://news.mtime.com/2015/07/01/1544192.html


《百团大战》曝"炮火"版预告片 邓超热血演绎张自忠将军

http://news.mtime.com/2015/08/05/1545403.html


《百团大战》主题曲MV曝光 李健倾情献唱 搭档“狼图腾”主题曲制作人

http://news.mtime.com/2015/08/17/1545842.html


九、主创简介

1、导演:宁海强

山东省蓬莱人,八一电影制片厂著名导演。1989年从解放军艺术学院毕业后分配到八一电影制片厂导演室。他导演的电影代表作《弹道无痕》获中国电影金鸡奖最佳导演处女作奖、国家政府华表奖五个一工程奖、解放军艺术大奖;《黄埔军人》获2004年好莱坞国际电影电视节最佳影片奖。他执导的电视连续剧《艰难抉择》、《壮志凌云》等均获当年度国家飞天奖、五个一工程奖、金鹰奖、解放军金星奖等。宁海强从事导演工作以来,几乎每一年他都有作品获得国家、军队及其他不同类型的专业大奖,被称为“获奖专业户”。由于他出色的艺术成就,2000年被评为全国百杰青年艺术家,2001年被选为全国百佳电视工作者。


2、主演:陶泽如

1953年生于江苏南京。中国影视男演员,国家一级演员,南京艺术学院影视学院院长,江苏省电影家协会主,江苏省文联副主席。1973年进入南京艺术学院戏剧系话剧表演专业学习,1977年任南京市话剧团演员。1989年,凭借电影《晚钟》、《阴阳界》、《欢乐英雄》获得第9届中国电影金鸡奖最佳男主角奖。1996年,凭借电视剧《天网》夺得第16届中国电视剧飞天奖优秀男主角奖。2005年,获颁由国家广电总局、人事部评选颁发的50位国家有突出贡献优秀电影艺术家荣誉称号。






3、主演:刘之冰

1963年生于黑龙江,八一厂演员剧团团长、国家一级演员。1979年毕业于黑龙江省艺校。1977年,14岁的刘之冰接拍首部电影《傲蕾·一兰》。1995年,凭借《青铜狂魔》夺得第5届中国电影表演艺术学会金凤凰奖学会奖,和第17届长影小百花奖最佳男主角奖。2011年,参演电影《飞天》,获得第14届中国电影华表奖优秀男演员和第28届中国电影金鸡奖最佳男主角提名。2012年,凭借《刘伯承元帅》夺得第25届解放军电视金星奖优秀男演员奖;凭借《忠诚与背叛》第15届中国电影华表奖优秀男演员奖和第九届中美电影节最佳男演员奖。






4、主演:印小天

1978年出生于辽宁沈阳,中国内地男演员,毕业于中央戏剧学院表演系2004级。2002年,凭借主演海岩电视剧《拿什么拯救你,我的爱人》一举成名。2003年,其与黄晓明佟大为聂远一同被媒体评为四大小生。此后陆续出演《一米阳光》、《女才男貌》、《大院子女》等电视剧。2014年出演纪念邓小平诞辰110周年的献礼大剧《历史转折中的邓小平》,并在央视一套晚间黄金档播出。








5、主演:吴越

   1976年出生于上海市,1995年毕业于上海戏剧学院,中国大陆女演员。1997年凭借电视剧《和平年代》获得第17届中国电视金鹰奖优秀女配角。2001年凭借电影《菊花茶》获得第8届北京大学生电影节最受欢迎女演员奖。2007年凭借电影《夜·明》中的出色表演获上海国际电影节电影展最受瞩目新人奖并入围华表奖最佳女演员。2010年凭借电影《前妻》获得第十届中国电视电影百合奖优秀女演员奖。2012年凭借电视剧《远远的爱》提名中国电视剧年度明星盛典优秀女演员。









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