媒体点评
青春片PK大热 暑期档高潮迭起——刘嘉

暑期档第一轮高潮如期而至,本周新片进场节奏依旧,两部青春类型电影同期PK为市场带来一波高峰,大盘跃上十亿高位,观影人群更是涌入3140多万人次。系列《小时代》大结局首周如愿卷走3.6亿元票房登顶,《栀子花开》以2.6亿元票房摘得探花。

市场新片密集市场让暑期档消费热度升温,周四(7月9日)“小时代”系列电影大结局《小时代4:灵魂尽头》抢先亮相,有了前面三部电影基础郭敬明编剧及导演角色已经相当适应作为系列的终结篇,电影情节依然围绕林萧、顾里、南湘、唐宛如四姐妹展开。由于有前三部累积的4000多万观影人群垫底,电影的宣传攻势也是事半功倍,首日开画即将亿元票房收入囊中,周末三天虽然遭遇同类型电影《栀子花开》正面迎击分流,皆因一步领先,步步领先。首映周末四天以3.68亿元票房登顶,吸引观众1200万人次。影片是该系列电影终局篇,由于前三部电影已经积累了12.88亿元票房,4000多万观影人群,固定粉丝群对票房的转换率相当高,据说达到64%。这就是系列电影的好处,也是《小时代4》首周大卖的关键。不过电影格局实在太小,总在林顾南唐四姐妹中说的那点事也过于琐碎,所以系列电影难以持续开展,大结局是明智之举。首周高潮基本是超级粉丝,次周肯定会有大回落,不过3亿多票房已收入囊中,“小时代”系列票房累计已有16.5亿元,郭敬明的跨界转身亦是成功的。

周五(7月10日)有五部新片同时开画,其中两部风格迥异的电影可圈可点。讲述了年轻一代为了实现梦想孤军奋斗的过程中,发生的关于爱情与友情的故事的青春题材电影《栀子花开2015》,是主持人何炅的大电影处女作。2004年,何炅一曲《栀子花开》成为毕业生送别之歌,《栀子花开》十周年之际,何炅等将这一主打90后的青春校园故事搬上大银幕。电影定位明确,毕业季1525岁青年为主要目标观影群,开映首日9700万元左右,超过《小时代4》第二天成绩,市场亮眼。周六、周日有所回落,周五<周六<周日,销售曲线显示与同类型电影《小时代4》PK激烈,首映周末三天全国票房2.68亿元,观众820多万人次,摘得周榜榜眼。作为一个新人导演,此成绩也算圆满,也是对之前何炅为电影宣传奔波全国高校的诚意和辛劳的回报吧。电影上行通道与“小时代”有类似问题,第一波粉丝影迷之后,可持续就是关键,更何况还有与同类型《小时代》肉搏分流。

动画片《西游记之大圣归来》是本周有一个亮点,齐天大圣是中国每一代人心中美好记忆,而这一部动画片更是从制作上打动了观众,影片在前期点映中反响不俗,已有千余万进账,开画首日票房1800万左右,是近期动画片中的佼佼者。首周末三天,全国票房8700万左右,观众240多万,累计票房9700万左右,国产片榜位列第四。该片上行通道顺畅,一是暑期,又是动画,因而还有一波波上行行情可期待。另一部动画片《猪猪侠之终极决战》这也是《猪猪侠》系列的第三部大电影。前两部“猪猪侠”累计票房5700万,这次终极决战,首周末三天开出3000万成绩单,观众约88万人次,国产片榜位列第五。当然与《大圣归来》同场,“猪猪侠”也遭遇同质分流,有点吃亏。不过首周成绩还算及格,超过第二部“猪猪侠”的4500万终极票房应该没有压力,未来销售能走多远则要看运气了。

惊悚片《亲,别怕故事及拍摄地取自“京城凶宅”之石小虎33号,凶宅、灵异女童、富豪秘事、意外惨死、鬼魅缠体、生死轮回等情节虽然恐怖惊悚元素足够却没有打动多少观众,首映周末三天全国票房百余万,观众不足4万人次,国产片榜位列第15。另一部根据作家绿妖的同名短篇小说改编,讲述了上世纪90年代两个少女的成长,是一个充满动荡和不安的故事《少女哪吒》,虽在海外影展中收获好评,本周市场却无声无息个中原因更多应从发行操作层面上寻找答案。

本周还有两部“老片”不知何故上了榜单,一部是讲述白鹭与人情感的《情回鹭岛》,还有一部是纯爱伤感同名小说,讲述当代年轻人之间的爱情伤感故事《当流星划过天际》都是2012年的电影,之前没有进入院线,本周两部电影各收获200余万票房。

本周新片给力,市场掀起新一轮消费高峰。卖场“老朋友”表现如何呢?国产片方面,进入次周的《道士下山》跌幅39%收入1.43亿元票房位列第三,累计票房3.8亿元左右。首映周之后影片在网络掀起话题潮,褒贬不一。虽然有些评论过于偏激,导演依然微笑应对。电影总体应该是一部不错的商业电影,制作精良,场面抢眼,娱乐元素饱满。影片销售之路碰上两部青春片,上行通道艰辛,难以达到上周预估5亿元线。进入次周的《我是路人甲》下跌50%收入2000余万,排名第8,累计6000万左右。《张振讲故事之鬼迷心窍》次周收入800万左右排名第九,累计2000余万。再次说明此张振非彼张震,靠打插边球,忽悠观众,侥幸取胜在今天的中国影市已经有点难了。榜单上其它影片如《横冲直撞好莱坞》收入2500万左右,进入收官期,累计3.2亿,最终将止步于3.5亿线门槛。

进口片卖场上开始极度萎缩,《侏罗纪世界》收入4100万左右继续占据首位,累计14.28亿元,15亿线近在咫尺间,估计将擦肩而过了。《再次出发之纽约遇见你》收入500余万上位第二,累计1800万左右。余下影片纷纷收尾退市,场上人气渐退。

统计本周上榜新片,市场大盘震荡反弹,市场迎来一波大行情。与上周环比全国放映场次增加6.3%,周放映场次越过百万。观影人群环比猛增70%,票房放量52%。人次与票房的不对称缺口,正好是全国平均票价回落10.4%。

本周市场引发暑期档电影消费大行情,主要源于两部青春题材电影发力。据大数据显示,两部电影定位观影群1520岁占46%,将20岁扩大至25岁则占75%。这类观影群最受欢迎网购。因而在预售票中粉丝买单达50%。市场数据说明90后的确成为电影市场消费的主力,且此现象还在发酵,两部电影的青年主体观影群在三线以及三线以下城市份额可观,《小时代4》占54%,《栀子花开》占52%。江湖传说,电商为这两部电影分别票补5000万元,此等商业秘密也不知真假。若真如此,那么对其它影片的确是伤害,就算营销手段也不是什么好创意,不值得提倡。去年同期市场有7部中外新片,《变形金刚4》也在热映中,不过本周国产片十分给力,拉动的是一波大行情,与去年同期相比,本周观影人群3148万多人次,同比增长51%。周票房冲进10亿关口,10.38亿元,同比上升36.7%。本周票房级别才初具出暑期档范,在是年度现阶段周档期排名第五,总算为暑期档争回一分。

每周新片票房排行榜

7月6日-----7月12日  2015年第 28周

本周名次

上映天数

片名

放映场次

观众人次

本周票房

(万元)

发行公司

1

4

小时代4:灵魂尽头

251537

11924821

36800

乐视影业

2

3

栀子花开2015

158601

8226059

26200

剧角映画

4

3

西游记之大圣归来

50722

2429488

8700

北京聚合影联

6

3

猪猪侠之终极决战

28350

879249

3000

珠江传媒

14

3

情回鹭岛

871

104066

208


15

3

当流星划过天际

840

104036

208


19

3

亲,别怕

5087

36729

122

爱微笑

27

3

少女哪咤

374

7526

26

上海鑫岳影业




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