媒体点评
三片鼎立引领暑期档一波大牛行情

暑期档爆棚了,七月第三周由三部国产新片引领了市场最大一波牛市行情。奇幻大片《捉妖记》开画首周以6.7亿元票房问鼎,喜剧片《煎饼侠》上线首周攫金4.3亿元登上榜眼。动画片《大圣归来》次周逆袭3.7亿元上位探花。周榜前五全新榜单,被五部票房越过亿元线国产片占据,周榜冲向观影群超过5000多万人次,票房17.7亿元的历史新高。

2015年的暑期档注定难忘,这些市场纪录将写入影史。周四(7月16日)奇幻大片《捉妖记》强势开画,单日票房1.6亿,观众432多万人次。根据中国神话故事改编捉妖记》,由“怪物史瑞克之父”的华人导演许诚毅执导,历经多年打磨,为观众构建了一个人与妖共存的奇幻世界。电影制作可谓一波三折,尤其是去年在影片刚杀青,就遇到一主演违法禁演,投资和制作方为了让这部电影成功面市,换角重拍。虽然这让电影多投资了7000万元,却完整保留了电影精髓,让观众看到了今天如此令人兴奋的《捉妖记》。影片开画冲向高位,次日虽遇喜剧片《煎饼侠》进场,《大圣归来》热映,市场和观众却奉献了更加火热的消费激情。《捉妖记》周末三天共吸引1350多万观影人群,创造票房5.01亿元。影片剧场效果很好,不仅吸引了全年龄层的观众,低幼小朋友在家长的带领下也能看懂电影,其中影片奠定的天真、童趣是关键,赋予小妖王胡巴身上的情感引起观众共鸣,得到观众喜爱。周末《捉妖记》在影院成为观影首选,下午时段场次提前一、两个小时告罄。首映周末四天《捉妖记》全国票房6.7亿元,观众1800多万人次,位列周榜第一。此成绩让影片在今年现阶段新片首周开映排行中位列第二,排在第一的《复联2》首周放映时间6天,票房9.7亿元。而《捉妖记》仅用四天时间收入6.7亿元,若有同样的时间,其市场结果可能相差无几。影片良好的市场成绩是对投资方和创作者的真诚与认真的最好回报。随着市场放大而成长的中国观众其消费趋向越来越理性,他们更喜欢好看电影,能够引发情感共鸣的电影,从这个角度看,《捉妖记》换角重拍物有所值。

周五(7月17日)市场同时开映数部中外新片,喜剧片《煎饼侠》一马当先,热映市场。《煎饼侠》讲述了因一次事故,人气爆棚的演员大鹏跌入人生谷底后发生的趣事。电影由《屌丝男士》原班人马制作,大鹏执导并主演的。影片首映日开出1.3亿元亮丽成绩单,几乎与《捉妖记》次日票房持平。可见时下中国市场有接纳多部大片市场空间绝非虚言。《煎饼侠》周末三天的销售曲线也很耀眼,周五<周六>周日,首周末全国票房4.3亿元,观众1327万多人次,周榜摘得榜眼。此成绩在今年现阶段新片首周排名中位列第四。可见本周市场不断刷新纪录是有根基的,一周内两部新片首周开画进入年度现阶段前四,令人惊喜。

同日的其它新片的市场通道相对收窄。英国系列动画片《小羊肖恩》首映周末全国票房2600万左右,观众约90万人次,进口片榜排名第一。不足3000万票房也能上位第一,进口片卖场人气萎缩可见一斑。此外,一部反映校园青春励志的主旋律电影放心去飞》和讲述一个有关地位、有关出生、有关爱情的喜剧片《爱情魔发师》上线,前者票房约40万,后者不足10万,基本难觅放映空间。

新片来势凶猛,卖场老朋友也不乏亮点。国产片卖场上三部进入次周的“热片”当属动画片《大圣归来》最牛。这部电影将开创了国产动画的时代,首周影片表现虽不及两部青春粉丝电影热,但是观众却在市场激烈竞争中发现珍品,号称“自来水”的观众力挺,“大圣”次周果然表现不凡,次周以数倍增长幅度收入3.7亿元票房,上位周榜第三。虽然市场排名仅上前一步,电影销售却创造了国内市场上最大幅度的“逆增长”,影片累计票房4.66亿元。影片在年度现阶段新片次周排名中位列第四,其成绩相当亮眼。尤其在本周的两部国产新片异常生猛的销售冲击波下,“大圣”依然保持了单日6000万元进账,就此说明一部电影的好品质绝不是凭嘴说的,而是要真金白银在市场中比拼出来的。《大圣归来》次周秀逸的市场表现证明电影工业真的有其市场规律,付出和诚意创造了好电影,观众和市场一定是会欢迎的。

《栀子花开》次周下跌56.8%进账1.13亿元排名第四,累计3.75亿元。《小时代4》次周跳水70%收入1.1亿元位列第五,累计4.7亿元。两部青春题材电影虽然次周销售也有亿元进账,主要源于周四新一轮新片进场前获得,当《捉妖记》和《煎饼侠》大卖后,两片的销售之路基本结束。如今中国放映市场规模虽大,同质化的发行和同质化的院线放映,使热门档期中竞争达到白热化,一部影片的市场路径基本上是首周放映决定成败,次周表现决定销售周期。《栀子花开》和《小时代4》基本进入收官期,后继收入寥寥。且《小时代4》将难以达到《小时代3》的成绩线。

卖场其它影片次周均有幅度不等的下跌,不过不影响大盘一路高歌,国产片占尽了主场天时地利与人和之优势。

进口片卖场上继续萎缩,大片退场,中小影片也是勉为其难的支撑,场上人气和票房同步凋零。

统计本周上榜新片,大盘继续走高。与上周环比,全国放映场次突破111万场,环比上升6%。观影人群环比增长六成,票房呈井喷环比上扬70%。

本周市场刷新多个市场纪录,让媒体一直在为国产电影欢呼。不错,这是一个大家都希望看到的暑期档,是一个电影消费火热的夏季。周榜前五影片票房全部超过亿元,榜单格局国产片份额实现大逆转。这些都是值得肯定。但同时也要清醒看到,本周市场国产片大卖是在没有重量级进口片的情景下实现的,这种优势只能算是一种有限优势。中国电影正在过“工业化”关,在这一过程中中国电影还有很长的路和更多尚待解决的难题。因此本周的市场纪录只是一个新开始,是对一直致力于中国电影工业发展的电影人努力的嘉许。去年同期市场有4部中外新片,其中《小时代3》表现最生猛。当然放在本周市场,又不算什么了。与去年同期比较,本周观影人群5138万人次,同比翻了一番。周总票房17.76亿元,创造历史新高,同比上升104%。下周如果新片能够继续保持一定体量级别,七月档将刷新月度纪录,给中国市场月度票房带来一个新标杆。

表:每周新片票房排行榜

7月13日-----7月19日  2015年第 29周

本周名次

上映天数

片名

放映场次

观众人次

本周票房

(万元)

发行公司

1

4

捉妖记

229613

18098325

67000

安乐、联瑞

2

3

煎饼侠

175508

13271604

43000

五洲电影

6

3

小羊肖恩

26232

895422

2680

中影

18

3

放心去飞

124

15600

39





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