媒体点评
《捉妖记》破华语片纪录 暑期电影消费持续热

这是一个炎热夏季,影市进入流金七月后加快节奏,一路高歌。华语电影屡爆惊喜,进入次周的《捉妖记》以7亿元票房进账蝉联周冠,以累计13.82亿票房超越《泰囧》成为华语片第一。市场三片鼎立格局坚挺,《煎饼侠》破8亿位列亚军,《大圣归来》势如破竹般赢得动画片第一,以2亿多元进账,坚守周榜季军。大盘持续发力,收报15亿多元票房,在年度现阶段排名第三。

进入七月档期第四周,新片进场频率一如既往的密集。本周上线中外新片七部,在院线规模发行放映有5部。首先看一下新片市场表现。周二(7月21日)率先进场是一部剧情进口片《模仿游戏》。电影改编自安德鲁·霍奇斯编著的传记《艾伦·图灵传》讲述了“计算机科学之父”艾伦·图灵的传奇人生,电影情节聚焦于图灵协助盟军破译德国密码系统“英格玛”,从而扭转二战战局的经历。影片还有一个卖点是其获得第87届奥斯卡金像奖最佳改编剧本奖,以及包括最佳影片、最佳导演、最佳男主角、最佳女配角在内的7项提名。上线全国票房首日收入280余万,首周六天1900万左右,观众56万人次,进口片榜取代“小羊”位列第一。

周四(7月23日)规模开画两部动画片。系列动画片赛尔号大电影5雷神崛起高调开映,电影集结了雷伊、盖亚、布莱克、卡修斯、缪斯、以及神秘新成员米瑞斯组成全新的“战神联盟”,系列《赛尔号》游戏线上最具人气的战神联盟的灵魂人物雷伊,带领众战神建立“雷霆守护局”,对抗邪恶博士,维持宇宙秩序。首映日收获1300余万票房就显示出系列电影的内在潜力。该系列电影自2011年问世后,每年暑期如约而至与观众见面,前四集累计票房2.1亿多元,观众674万人次,在市场有一定观影群。《赛尔号5》在前面四集的铺垫下,此番开始爆发,首映周末四天全国票房4150万左右,观众120多万人次,国产片榜排名第五。这也是该系列电影市场表现最好的一部。如无意外,《赛尔号5》具备了冲击亿元俱乐部的能力。

同日上映的另一部3D动画片《奥拉星:进击圣殿》,是受到同名网游《奥拉星》的启发,衍生出的一部动画作品。电影主角东皇太一是上古神殿的守护者,却在遭遇重创之后失去记忆,变为萌态亚比,被奥拉星人“兰丁”收留,取名“太二”。太二与奥拉星的小伙伴发现了黑暗势力的阴谋,努力守护奥拉星。阳光、可爱、正能量十足的太二凭借角色设定,是国产新一代动画形象。不过同类型相撞,此长彼消不可避免。影片开画首日450万左右,首周六天全国票房700余万,观众20余万人,国产片榜排名第8。基本淹没在新片赶场中。两部动画片为了争夺观影群,均在国内主要票仓城市的大影院高了促销活动,小观众们可以参与游戏获得电影衍生纪念品和小玩具,观众争夺达到白热化。

周五(7月24日)开画,两部题材类型迥异的新片进场,喜剧片命中注定》改编自1994年上映的美国电影《我心属于你》。电影讲述了一个叫方圆的女孩奔赴意大利寻找真爱,却意外邂逅冯大理,从而上演的一段笑闹不断的爱情故事。开画首日收入1700万左右,首映周末三天全国票房4500万左右,观众145万人次,国产片榜排名第四。两位主演皆为国内具有人气的一线明星,此成绩差强人意。

恐怖惊悚片《通灵之六世古宅》,改编自民间通灵之见鬼十法讲述了叶子在机缘巧合之下住进一座大宅意外揭开了埋藏于大宅内的一系列与通灵有关的恐怖故事。不过近期市场惊悚电影表现都不太好,影片首映周末全国票房千余万,观众28万多人次,国产片榜排名第七。其表现不过不失。至于另外两部新片因局部放映,不在全国市场范围。

市场大盘依然是三片鼎立,《捉妖记》较首周有5.5%的上升,收入7亿元左右,累计13.82亿元,高票房蝉联周冠。此成绩让《捉妖记》一举破了《泰囧》保持了三年的华语片市场纪录。由于影片势头强劲直奔15亿关口,超越《复联2》和《侏罗纪世界》也是指日可待。进入二季度后,数部进口大片一再刷新市场纪录,提高市场标杆。在国内放映市场10亿体量级的电影开始成为趋势,现在榜中的11部影片,虽然进口片6,国产片5,但是位列三甲的全部是进口片。现在《捉妖记》有望改写成绩单,冲进三甲。《捉妖记》的成功说明,观众是有眼力的,好品质电影,诚意有创意的电影,市场一定会给出回报。

表1:中国市场电影10亿俱乐部


历史排名

电影

总票房

年度





1

速度与激情7

24.24亿

2015

2

变形金刚4绝迹重生

19.79

2014

3

复仇者联盟2:奥创世纪

14.65

2015

4

侏罗纪世界

14.25

2015

5

阿凡达

13.85

2010

6

捉妖记

13.82

2015 放映中

7

人在囧途之泰囧

12.67

2012

8

西游降魔编

12.46

2013

9

心花路放

11.69

2014

10

变形金刚3

10.81

2011

11

西游之大闹天宫

10.41

2014

《捉妖记》虽然耀眼,却没有一片独大,掩盖《煎饼侠》和《大圣归来》的锋芒。喜剧片《煎饼侠》次周也有微升收入4.38亿,累计8.68亿位列榜单亚军。动画片《大圣归来》更是在两部大片热卖中扶摇直上,第三周收入两亿余元排名第三,累计6.7亿元。此成绩不仅让“大圣”站到了国产动画的第一,同时也超越了进口动画电影在国内的成绩,之前动画片票房纪录是2011年《功夫熊猫2》以6.07亿元票房。《大圣归来》已经创造了动画片的新市场纪录。在三片携手合击下,国产片卖场一路飘红,三片合计13.49亿,市场占比88.8%。市场其它影片纷纷走低,进入三周《小时代4》《栀子花开》,进入第四周的《道士下山》《我是路人甲》等均以收尾退市。

进口片卖场上,因无强势大片销售继续萎靡,进入次周的《小羊肖恩》收入1800万元左右排名第二,累计4500万元左右。

本周榜单前五依然是国产片坚挺盘踞,前三甲为市场老朋友,第四和五是本周新片。与上周环比,全国放映场次基本持平,观影人群环比减少14.8%,票房通道收窄14.1%。

这是一个流金七月,无愧是暑期档最黄金时段。七月市场注定要为2015年市场大盘画上浓墨重彩的一笔。截止本周末,据不完全计全国月度票房已经超过48亿,观众达到1.4亿多人次,为前7个月中之首。经七月博弈上半年国产片市场份额缺口也已补齐。而在这一场暑期大战中《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》贡献不菲,值得制片业总结。去年本周市场中外新片5部,与本周规模上线新片相当,但是市场容量放大,制片体量提升,是难以用票房一个指标测量的。与去年同期比较,本周观影人群4373万多人次,同比放量上升80.8%。周总票房15.17亿元,同比上扬87.5%。

这就是我们期望的七月档期,一个流金的暑期。


表2:每周新片票房排行榜

7月20日-----7月26日  2015年第 30周

本周名次

上映天数

片名

放映场次

观众人次

本周票房

(万元)

发行公司

4

3

命中注定

67994

1448362

4600

华谊兄弟

5

4

赛尔号大电影5雷神崛起

49562

1207097

4150

光线传媒

6

6

模仿游戏

28207

557021

1900

华夏

9

3

六世古宅

19719

285714

1020

奥飞影业

10

4

奥拉星:进击圣殿

24414

207784

710

珠江传媒

26

3

王化买父

78

2805

8


27

3

邓小平登黄山

48

2469

7.7




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