媒体点评
三片坚挺三甲 七月档创新纪录

七月高峰持续发酵,市场消费继续保持热度。三部“老片”《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》坚挺在榜单三甲位置,其长线销售锋芒,在十余部中外新片轮番冲击下也没撼动。《捉妖记》以累计超过18亿元票房领跑,《煎饼侠》破十亿书写新纪录坚守亚军,《大圣》继续向前,破八指日可待。新片潮中三部第一阵营热片《杨贵妃》领先,《谜城》贴身紧追,《太平轮.彼岸》押后。

七月流火,市场流金。2015年的七月档是要进入影史的。月度电影消费一浪高过一浪。众新片看着市场旺盛的消费需求,加快进程节奏。本周10余部中外新片加入暑期新一轮大战。新片中票房收入百余万及百万以下的有5部,占比达50%。三部大片为第一阵营,在周四(7月30日)对市场,对观众发起冲锋。投资大,话题多讲述从杨贵妃和唐明皇的爱情所衍生出的一系列战争与宫廷阴谋的故事《王朝的女人·杨贵妃》是前期宣传最受关注的一部电影。电影主创有大导演,人气明星,影片中杂糅了爱情、动作、战争、宫廷阴谋等多种商业元素,映前一直话题不断首映日收入票房3000万左右,市场表现不过不失。首映周四天全国票房9200万左右,观众293万人次,国产片榜位列第四,以微弱优势在本周一众新片中抢得头筹。此成绩可以保证“杨贵妃”进入亿元俱乐部阵营。

长于拍摄警匪动作题材香港导演林岭东由美国摄影师、新加坡“亚洲特技车王”和香港本地制作组成创作团队,“真场景真打” “直接开拍,抓取人们最真实的表现用全新的镜头拍摄警匪动作片《谜城》。影片首日收入票房3150万左右,略微高于《杨贵妃》,之后一直与其贴身紧追,首周四天全国票房8800万左右,观众283万多人次,国产片榜排名第五。

同日,一部大制作电影续集《太平轮.彼岸》开映,电影承接上部重点讲述众人上船之后的生离死别。影片开映就显颓势,首映周四天全国票房3100万,观众约84万多人次,国产片榜排名第六。三部大片皆有特色和分量,按说在平时也能支撑起市场消费主力。可是由于场上“铁三角”坚挺,新片合力也未能撼动,三部新片合计票房2.1亿左右,在本周市场仅获得21%的份额。

新片中第二梯队是,中小投资,题材各异的影片。周五(7月31日)成为这些影片进场的节点。爱情片《巴黎假期》、动画片《美人鱼之海盗来袭》、惊悚悬疑片《恐怖游泳馆》、动作犯罪片《危机行动》等,新片数量多,又采用同一模式发行,市场通道拥挤且不论,大多数影片难以获得合理的排场。其中表现浪漫爱情的《巴黎假期》首映周末收入1100万左右,观影人群35万人次,是这部分新片得分较高。动画片《美人鱼之海盗来袭》在周末获得家庭观影群青睐,也进入千余万级别。其它几部新片就没有什么好运了,进口动作犯罪片《危机行动》一周时间收入不到百万。还有三部新片票房在50万以下,不提也罢。

新片成绩如此黯淡,既不能全怪影片,也不能怪影院。周六,笔者去了北京一家有五个厅的影院,下午六点后的黄金时段,影院排映了11场。顺序是《捉妖记》4场,《煎饼侠》3场,《大圣归来》2场。《谜城》和《巴黎假期》各一场。想看《杨贵妃》或《彼岸》的观众根本看不到。本周,前后有影响力、有卖相的电影至少有1215部了。国内大体量影院,即有12张银幕以上的影院屈指可数,各城市5厅及5厅以下的影院超过50%,银幕量有35%以上,当市场同时有十多新片候场时,影院排片只能用简单排除法了。这周有些新片市场“失利”并不全是影片原因。而是我们市场运作高度同质化造成。

本周卖场上,三片鼎立一路高歌的格局依然。《捉妖记》以4.2亿左右票房一骑绝尘,成为暑期档首个三连冠。累计票房18.亿。现在“胡巴”每前进一步都在创造中国电影的新纪录。《煎饼侠》虽居第二,却也有惊喜。进入第三周的《煎饼侠》以1.5亿进账进到十亿俱乐部了。《大圣归来》绵长的生命周期,第四周收入亿元,累计票房近8亿。比较落寞的是上周新片,《命中注定》下跌近60%,收入1800万左右累计6600万左右,国产片榜排名第七。《赛尔号大电影5》直落68%,收入1300万左右,累计5400万左右。若按以前市场销售曲线,首周票房超过4000万的新片,不出意外都有晋级亿元线的机会。如今市场发生了很大变化,命中注定》《赛尔号大电影5》首周成绩虽及格,却不能保持有效率的销售,因而都无缘亿元俱乐部了。

进口片场上,大片继续缺位,市场人气一再衰竭,销售额几乎可以忽略不计。《模仿游戏》次周收入1400万左右,跌幅控制在24%,累计3300万。《小羊肖恩》收入600万左右,累计5100万左右。

统计本周上榜新片,大盘开始掉头盘整。与上周环比全国放映场次微减1.2%。观影人群环比下降三成多。票房缩水34%。

我们终于迎来了一个漂亮的暑期七月档,这个月的市场成绩可以提升中国市场的标杆,提升中国电影人的自信。这一档期,因没有重量级进口大片,给了国产片一个机会,国产片抓住了这一机会,独撑大盘刷新纪录,显示了自己已具一定的市场实力。这是中国电影在工业化路上的一个进步。中国电影工业化、市场化进程不是一蹴而就的,只有坚持、探索和不断努力,中国电影才能创作出与自己的市场相匹配好电影。去年同期市场上有7部中外新片,市场规模容量不及本周,与去年同期比较,本周观影人群2920万人次,同比上升25%。周总票房10亿元,同比拉高25.6%。

七月已现高峰,八月市场同样令人期待。

表:每周新片票房排行榜

7月27日-----8月2日  2015年第 31周

本周名次

上映天数

片名

放映场次

观众人次

本周票房

(万元)

发行公司

4

4

王朝的女人·杨贵妃

128266

2929835

9270

中影

5

4

谜城

102933

2830492

8800

五洲电影发行

6

4

太平轮·彼岸

60008

844384

3120

乐视影业

10

3

巴黎假期

36644

350931

1130

寰宇娱乐福建恒业

11

3

美人鱼之海盗来袭

17183

363698

1070

寰耀

16

3

恐怖游泳馆

8423

67547

184

浙江东阳四月天

25

7

危机行动

8083

20776

61

华夏

26

3

民工·老大·老板

141

17600

44


28

3

虹飞千岛

113

14097

35.2


31

3

男人制造

430

9918

34





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